Eine Untersuchung des Arbeitskreis Suchmaschinenmarketing des Bundesverbandes Digitale Wirtschaft (BVDW) hat gezeigt, dass die ersten drei Treffer in Suchmaschinen weitesegehend Maßgebend sind. Ist Werbung über den Suchbegriffen eingeblendet, so rückt diese in den Fokus des Kunden. Erst später werden andere Elemente wahrgenommen. Die Betrachtungsdauer der Seite, sowie die Bereitschaft zum Klick nehmen von oben nach unten stetig ab. „Lag der Fokus der Suchdienste bisher insbesondere auf einer Optimierung der Suchalogrithmen, experimentieren sie seit kurzem auch an einer Optimierung der Darstellung von Suchergebnissen“, so Phillip von Stülpnagel, Leiter des Arbeitskreises beim BVDW. Eine weitere Erkenntnis brachte das sog. Eyetracking (Blickbewegungsregistrierung beim lesen von Internetseiten). Demnach konnte festgestellt werden, dass sich die „Aufmerksamkeit auf die linke obere Ecke der Suchergebnisse der Suchergebnisse konzentriert und dabei eine F-förmige Verteilung aufweist“.