Perfomance Marketing – bei vielen Verantwortlichen Mediaplanern in der Vergangenheit eher noch ein Fremdwort, legt nun seit 1,5 Jahre deutlich zu. Der Hintergrund ist offensichtlich – kein Werbetreibender möchte gerne stumpfe TKP-Preise bezahlen, bei denen nicht garantiert ist, dass der Umsatz dadurch steigt. Daher nun das Performance Marketing, bei dem vorher fest definierte Ziele vereinbart werden.

Das können irgendwelche Aktionen der Nutzer sein (z.B. Eintrag in einen Newsletter), oder aber direkt zum Umsatz führen, bspw. durch eine Bestellung. 2009 wurden nun Zahlen veröffentlicht: 2,1 Milliarden Euro gingen danach noch Zugunsten von TKP Kampagnen, aber 1,9 Milliarden Euro schon zum Performance Marketing. Beliebtestes Mittel beim Performance Marketing ist weiterhin Google AdWords.